با ما همراه باشید

اسکواش

راهنمای جامع باشگاه های ورزشی و اسپانسرها / از نیاز به اسپانسر تا نقش اسپانسرینگ ورزشی در کسب و کار

از بزرگ ترین چالش در ورزش ایران صحبت می کنیم. جذب اسپانسر برای باشگاه ها و تیم های ورزشی. مشکلی که باشگاه ها و ورزشکاران دارند . اسپانسرها نیز این سوال را مطرح می کنند که اسپانسرینگ ورزشی چگونه به توسعه کسب و کار کمک می کند؟

حامد اسماعیلی – پایگاه خبری ورزش زنان ایران: پای صحبت تیم ها، باشگاه ها و ورزشکاران ایرانی در هر رشته و سطحی که می نشینید از یک مشکل صحبت می کنند: اسپانسر. گرچه شرایط اقتصادی ایران دست اسپانسرها را برای ورود قدرتمند به فضای ورزش بسته اما مشکل، دقیقا این نیست.

به طور صریح، اسپانسر ورزشی و یک باشگاه نمی توانند به روش درستی برای بهره برداری از یکدیگر و تعامل دست یابند. علت این موضوع به نبود دانش مدیریت بازاریابی ورزشی و اداره شدن تیم ها و باشگاه ها به دست افراد فاقد تخصص در امور مدیریتی، بازاریابی و رسانه ای مربوط است.

به اصل مطلب برسیم. چه می شود که باشگاه ها نمی توانند اسپانسر جذب کنند و یا اسپانسر خود را حفظ می کنند؟ یک حامی مالی با چه منطقی باید در ورزش سرمایه گذاری کند و چه اقداماتی باید انجام دهد که به اندازه نیاز دیده شود؟ به این سوالات پاسخ داده ام. این، توصیه های من برای اسپانسرها و نیز باشگاه ها است. آن ها را جدی بگیرید. این مطلب را بخوانید و برای دوستان ورزشی تان نیز ارسال کنید. شاید به تیمی یا اسپانسری کمکی کند.

اسپانسری تیم های ورزشی چگونه به کسب و کار شما کمک می کند؟

پرسش بسیاری از افرادی که پیشنهاد اسپانسری یک تیم ورزشی را دریافت می کنند این است: چه سودی برای من دارد؟ در ایران ابزارهای تشویقی مالی برای اسپانسرها ضعیف است و همه به آن اذعان دارند اما این همه ماجرا نیست. مالیات و داستان های مشابه که بسیار پیچیده است را رها کنید. زمانی که اسپانسر یک تیم ورزشی می شوید برای خود اعتبار می خرید. چگونه؟

تیمی با نام برند شما در مسابقاتی حاضر است. خبرهای مربوط به مسابقات در خبرگزاری ها یا سایت های خبری درج می شود. در دنیای امروز، زمانی که مشتریان شما به دنبال اطمینان از کیفیت برند شما هستند نام برند شما را در موتورهای جستجو سرچ می کنند و زمانی که به نام برند شما بر روی یک تیم ورزشی می رسند ناخودآگاه در وجود آن ها حسی مثبت و اعتماد آفرین ایجاد می شود.

این اعتباری است که حتی یک ویزیتور خوش بیان هم نمی تواند برای شما کسب کند. به ورزش کشور و برندهایی که به دلیل حضور در عرصه ورزش آن ها را شناخته اید نگاه کنید. این، ثمره ورزش است. تحقیقات نشان می دهد اعتماد مشتریان به صاحبان کسب و کاری که در عرصه ورزش فعالیت دارند نسبت به کسانی که به طور مستقیم در رسانه های جمعی تبلیغات می کنند به مراتب بالاتر است.

افراد زیادی در ورزش کشور حضور دارند که مدتی است در زمینه ورزش هزینه می کنند، اسپانسر هستند و اقدام به تیمداری کرده اند. اغلب آن ها در مصاحبه های خود از هزینه یک طرفه برای ورزش صحبت می کنند اما اعتباری که از حضور خود در ورزش به دست آورده اند نادیده می گیرند. اگر اسپانسر هستید و از این کار رضایت ندارید، دلیل را در خودتان جستجو کنید. شما مسیری درست را انتخاب کرده اید اما راه را تا آخر نرفته اید. پس از تصمیم برای اسپانسرینگ در ورزش، شما باید پیگیر نحوه دیده شدن خود باشید و از ظرفیت رسانه ها استفاده کنید.

چگونه اسپانسر ورزشی را حفظ کنیم؟ / اشتباهات کلیدی که باشگاه ها مرتکب می شوند

موضوع دیگر اهمیت حفظ اسپانسر است. بسیاری از تیم ها یا ورزشکاران اسپانسر جذب می کنند اما پس از یک یا دو سال اسپانسر خود را از دست می دهند. علت این موضوع، ناتوانی در تامین خواسته اسپانسر است. اگر شرایط مسابقات یا رشته شما به گونه ای نیست که پخش تلویزیونی گسترده ای داشته باشد (یعنی 99 درصد تیم ها و رشته های ورزشی!) کار را رها نکنید و بخش اول را در نظر بگیرید.

باشگاه ها برای برند سازی باید از اسپانسر خود حمایت کنند. برای این منظور از رسانه ها کمک بگیرید. نامی که روی پیراهن شما درج شده باید در تصاویر دیده شود پس نیاز به عکس دارید. اگر تیم شما مدیر رسانه دارد شما گام بزرگی برای حرفه ای گری برداشته اید مشروط بر این که او توانایی انجام وظایف رسانه ای که به دیده شدن شما و اسپانسر شما کمک می کند، داشته باشد.

اگر تیم شما عکاس دارد او را با رسانه ها مرتبط کنید و بخواهید به طور مرتب تصاویر تمرین و مسابقات شما را به رسانه های هدف ارسال کند. در غیر این صورت تصمیم بگیرید که با استخدام یک عکاس و پرداخت هزینه ای نه چندان بالا، شرایط را برای تهیه تصویر و انعکاس آن فراهم کنید. فراموش نکنید که این یک سرمایه گذاری سود ده است.

در مورد انعکاس اخباری که نام حامی مالی شما در آن نهفته است خلاق و فعال باشید. هر اندازه نام تیم شما در وب سایت ها درج شود برای شما و اسپانسر شما رزومه خواهد بود. دوران نصب بنر اسپانسر در سالنی که مراسمی در آن برگزار می شود به سر آمده است.

مورد دیگر که بسیار مهم است و معمولا مورد غفلت، نحوه مذاکره است. فراموش نکنید که در مذاکره با اسپانسر همانند کسی که قصد درخواست کمک دارد رفتار نکنید. این یک معامله پایاپای است. به جای استفاده از واژه هایی در مورد کمک و حمایت از ورزش و کار خیر به فکر روش هایی برای ارائه خدمات به اسپانسرتان باشید. این یک معامله است نه درخواست کمکی با رشته های تمنا و التماس.

آیا شبکه های اجتماعی برای تبلیغ اسپانسر یک تیم کافی است؟

بیایید صادق باشیم. شبکه های اجتماعی گرچه بخشی از کارکردهای رسانه ها را به دست آورده اند و مخاطبان زیادی دارند اما نمی توانند رسانه کاملی باشند. امکانات شبکه های اجتماعی در مقایسه با رسانه های دیگر (سایت های خبری، خبرگزاری ها، رسانه های مکتوب و تصویری رسمی) محدود است، توسط اشخاصی فاقد تخصص – که معمولا علاقه یا هدفی شخصی دارند و این به معنای تخصص نیست – اداره می شوند.

امروزه اغلب باشگاه های ورزشی دارای اکانت رسمی در شبکه های اجتماعی هستند اما هرگز از رسانه مادر خود یعنی سایت رسمی غافل نشده اند. شبکه اجتماعی برای تبلیغ اسپانسر شما مناسب است اما کافی نیست. شما باید از فضای معتبرتری استفاده کنید. این فضای معتبر یا از طریق سایت رسمی باشگاه شما تامین می شود یا از طریق انعکاس مطالبی که نام حامی مالی شما در آن مطالب در وب سایت ها درج می شود.

قطعا این به معنای نفی استفاده از فضای شبکه های اجتماعی نیست بلکه بالعکس، نیاز به بهره مندی شما از شبکه های اجتماعی که مردم زیادی در طول روز آن را می بینندذ اجتناب ناپذیر است اما هرگز به آن بسنده نکنید.

آرشیو ایجاد کنید

اگر مطالبی در مورد تیم و اسپانسر شما در هر رسانه ای درج می شود آن را آرشیو و نگهداری کنید. شک نکنید که به زودی به کارتان خواهد آمد. این مطالب شامل نسخه روزنامه، مجله، پرینت خبر در یک سایت یا خبرگزاری یا آرشیوی الکترونیکی شامل لینک اخبار مربوط به شما، تیم و اسپانسرتان در فضاهای مختلف است. اگر در تلویزیون ویدئویی  مرتبط با تیم شما پخش می شود آن را بیابید، ضبط کنید و در آرشیو نگهداری کنید. این اقدامات رزومه شما را می سازد.

اگر در این زمینه سوالی دارید یا نیاز به مشاوره خاصی احساس می کنید می توانید تماس بگیرید. از این بخش

تبلیغات
برای افزودن دیدگاه کلیک کنید

یک پاسخ بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کاراته6 ساعت پیش

لیگ جهانی کاراته وان مراکش | برنامه رقابت دختران ایران در رباط

کاراته6 ساعت پیش

مسابقات کاراته ورودی اردوی تیم ملی | درخشش حدیث جمال، زهره برزگر و هنگامه جعفری

قایقرانی1 روز پیش

تست انتخابی تیم ملی قایقرانی رویینگ بانوان برگزار شد

کاراته1 روز پیش

واکنش سمانه خوش قدم به لغو اعزام دختران کاراته | اندوه قلب‌های بزرگ

تصاویر1 روز پیش

تصاویر اردوی تیم ملی قایقرانی اسلالوم کایاک زیر ۲۳ سال

تصاویر1 روز پیش

اردوی تیم ملی هاکی بانوان به روایت تصویر

دو و میدانی1 روز پیش

الناز کمپانی و فرصت منحصر به فرد در دوحه | قانع نباش !

هاکی1 روز پیش

پایان مرحله دوم اردوی دختران هاکی ایران در راه حضور در تایلند

وزنه برداری1 روز پیش

Inside the games: لحظه تاریخی وزنه برداری زنان ایران فرا رسیده است

بین الملل1 روز پیش

۹ کشور خواستار میزبانی جام جهانی فوتبال زنان ۲۰۲۳ شدند

هندبال1 روز پیش

عاطفه مظفری و فرناز مظاهری ؛ داوران هندبال ایران در مسابقات شرق آسیا

بسکتبال1 روز پیش

بسکتبال بانوان غرب آسیا | پیروزی بهمن برابر الفحیص ؛ نایب قهرمانی قطعی شد

اسکیت2 روز پیش

مریم وفاخواه سرپرست نایب رئیسی فدراسیون اسکیت شد

وزنه برداری2 روز پیش

فهرست تیم ملی وزنه برداری بانوان برای مسابقات قهرمانی آسیا در چین

کاراته2 روز پیش

تیم ملی کاراته در مراکش | تلاش برای کسب امتیاز در مرحله سوم لیگ جهانی

والیبال2 روز پیش

فراخوان 24 بازیکن برای حضور در اردوی تیم ملی والیبال بانوان

بسکتبال2 روز پیش

بسکتبال بانوان غرب آسیا | غیبت عجیب ارتدوکس اردن برابر نماینده ایران

فوتبال2 روز پیش

روزهای برزخی ملوان | قوی سپید نمی میرد، قوی‌تر می‌شود

تکواندو3 روز پیش

ناهید کیانی در حساس‌ترین ماه‌های زندگی ؛ قوی‌تر از همیشه

کاراته3 روز پیش

ویدئو | اردوی تیم ملی کاراته بانوان پیش از کاراته وان مراکش

فوتسال3 روز پیش

نشست خبری رعدی | خط خورده‌ها دعوت می‌شوند | نام ۵ گزینه سرمربیگری را به کمیته داده ام

تنیس روی میز3 روز پیش

ویدئو | تمرین تیم ملی تنیس روی میز بانوان در کمپ شهید عضدی

کاراته3 روز پیش

فاطمه صادقی و فاصله نزدیک با المپیک | حذف کاراته از بازی‌های آسیایی شوکه کننده بود

دوچرخه سواری3 روز پیش

سمیه یزدانی رکابزن جاده‌ها در راه تاشکند | فقط طلا می‌تواند من را راضی کند!

بسکتبال3 روز پیش

بسکتبال غرب آسیا | یک پیروزی و یک شکست برای بهمن ؛ تیمی بی بهره از تفکر رسانه‌ای

بوکس6 روز پیش

پای صحبت بوکسور زن ایرانی | صدف خادم امشب در فرانسه روی رینگ می‌رود

بوکس5 روز پیش

اثرات مسابقه بوکس صدف خادم در فرانسه | قید حمایت‌های دولتی در ایران را می‌زند؟

تنیس روی میز2 هفته پیش

مهشید اشتری : حضور در کاپ آسیا تجربه فوق العاده ای برای من بود

بسکتبال3 هفته پیش

تمرین تیم ملی بسکتبال بانوان به روایت تصویر

تصاویر2 هفته پیش

مسابقات انتخابی تیم ملی دو و میدانی بانوان به روایت تصویر

دو و میدانی3 هفته پیش

تکتم دستار بندان از پیست طرقبه تا حضور در مسابقات قهرمانی آسیا در 18 سالگی

دو و میدانی3 هفته پیش

مهسا میرزا طبیبی و تکتم دستار بندان فیکس تیم ملی دو و میدانی شدند

یادداشت3 هفته پیش

چشم انداز سال 98 ورزش بانوان ؛ آماده برای رویارویی با معضل جیب های خالی

فوتبال3 هفته پیش

الهام فرهمند: پیشرفت فوتبال زنان ایران کند است / سپاهان به تعهداتش عمل کرده است

هندبال1 هفته پیش

وضعیت هندبال بانوان ؛ بی متولی و رها شده | اینجا چراغی روشن نیست

بوکس5 روز پیش

ویدئو | لحظاتی از مبارزه بوکس صدف خادم و حریف فرانسوی

دو و میدانی2 هفته پیش

سپیده توکلی: تمام قد ایستادند که من نباشم | همه گفتند تمام شده‌ای

فوتبال3 هفته پیش

زهرا قنبری : قرارداد بازیکنان در فوتبال بانوان افتضاح است / سقف قرارداد 60 میلیونی

دو و میدانی2 هفته پیش

انتخابی تیم ملی دو و میدانی | رکورد شکنی ژاله کاردان، شهلا محمودی و الناز کمپانی

فوتبال3 هفته پیش

رنکینگ فیفا | سقوط 6 پله ای تیم ملی فوتبال بانوان ایران

فوتبال3 هفته پیش

امیدواری مریم آزمون به تیم ملی فوتبال بانوان

بسکتبال3 هفته پیش

ورزش بانوان در سال ۹۷ | از سال رویایی کبدی تا قهرمانی فوتسال و بارقه امید در کشتی و وزنه برداری

تیراندازی با کمان3 هفته پیش

مرحله اول کاپ آسیایی تیراندازی با کمان ؛ کمانداران ایران در انتظار بنگلادش

فوتبال2 هفته پیش

ایران صفر فیلیپین 2 | شکست غافلگیر کننده بانوان فوتبالیست ایران در نیمه مربیان

بوکس5 روز پیش

ویدئو | صحبت های صدف خادم بوکسور زن ایرانی پس از پیروزی بر حریف فرانسوی

دو و میدانی3 هفته پیش

دو و میدانی انتخابی تیم ملی ؛ تکتم دستار بندان رکورد 800 متر ایران را شکست

فوتبال2 هفته پیش

ویدئو | ایران صفر فیلیپین 2 | فوتبال زنان مقدماتی المپیک

فوتسال2 هفته پیش

مظفر : لیگ فوتسال تولید کننده نیست | قرارداد فوتسالی ها از رشته های غیر مدال آور هم کمتر است

فوتبال3 هفته پیش

مقدماتی المپیک توکیو | کاروان تیم ملی فوتبال بانوان عازم قطر شد

فوتسال1 هفته پیش

فهرست فوتسال بدون توسلی، مقیمی و صدقیانی زاده | خطر مسمومیت اتمسفر تیم ملی

کاراته3 روز پیش

ویدئو | اردوی تیم ملی کاراته بانوان پیش از کاراته وان مراکش

تنیس روی میز3 روز پیش

ویدئو | تمرین تیم ملی تنیس روی میز بانوان در کمپ شهید عضدی

بوکس5 روز پیش

ویدئو | لحظاتی از مبارزه بوکس صدف خادم و حریف فرانسوی

بوکس5 روز پیش

ویدئو | صدف خادم پس از پیروزی در فرانسه : المپیک می بینمتون

بوکس5 روز پیش

ویدئو | صحبت های صدف خادم بوکسور زن ایرانی پس از پیروزی بر حریف فرانسوی

فوتبال2 هفته پیش

ویدئو | ایران صفر فیلیپین 2 | فوتبال زنان مقدماتی المپیک

قایقرانی2 ماه پیش

ویدئو رقابت های قایقرانی آب های خروشان جوانان و امید کشور

والیبال2 ماه پیش

ویدئو قهرمانی تیم والیبال بانوان باریج اسانس در مسابقات قهرمانی کشور

اسکی2 ماه پیش

ویدئو اشک شوق لیندزی وان در مراسم لاروس 2019

فوتبال2 ماه پیش

ویدئو اظهارات حامد مومنی در مورد مشکل سفر تیم ملی فوتبال بانوان به فلسطین

فوتبال2 ماه پیش

ویدئو : مادران فوتبالیست در تیم فوتبال بانوان ملوان انزلی

فوتسال2 ماه پیش

ویدئو شادی بازیکنان نامی نو در رختکن پس از قهرمانی در لیگ برتر فوتسال بانوان

موتور سواری و اتومبیلرانی2 ماه پیش

ویدئو مسابقات موتور کراس بانوان در پیست ورزشگاه آزادی

کاراته2 ماه پیش

ویدئو: نظرات راضیه جلیل پور در مورد مرداس، سوپر لیگ کاراته و آینده کاراته بانوان

ورزش های در حال توسعه3 ماه پیش

ویدئو: هنرنمایی دختر باستانی کار نوجوان / ورزش پهلوانی مختص مردان نیست!

فوتبال5 ماه پیش

ویدئو : ایران 1 هنگ کنگ 1 ؛ گل های بازی

فوتبال5 ماه پیش

ویدئو حضور زنان در ورزشگاه آزادی در دیدار پرسپولیس و کاشیما آنتلرز

خوزستان5 ماه پیش

ویدئو دیدار نامی نو اصفهان و پالایش نفت آبادان در لیگ برتر فوتسال

اصفهان5 ماه پیش

ویدئو دیدار تیم های نامی نو اصفهان و شهرداری رشت در لیگ برتر فوتسال بانوان

کاراته5 ماه پیش

ویدئو اجرای کاتای فاطمه صادقی در کاراته قهرمانی جهان در اسپانیا

تکواندو5 ماه پیش

مبارزه اکرم خدا بنده و شهربانو دامغانی نژاد در لیگ برتر تکواندو

سنگ نوردی و صعودهای ورزشی5 ماه پیش

ویدئو رقابت الناز رکابی در فینال سنگ نوردی قهرمانی آسیا در ژاپن

فوتبال5 ماه پیش

ویدئو ایران 8 لبنان صفر ؛ فوتبال بانوان مقدماتی المپیک

تکواندو6 ماه پیش

ویدئو فینال وزن دوم تکواندوی بانوان کشور / دنیا محمدی و آرمینا احمدی

فارس6 ماه پیش

ویدئو : اعتراض شدید مدیر عامل چمران لارستان به ناظر فدراسیون هندبال

پربازدیدها